الاعلان
التلفزيوني
اهم
خصائص التلفزيون كوسيلة اعلام واعلان
1- يعتمد التلفزيون على الصوت والصورة والحركة والموسيقى
والمؤثرات الصورية
2- يعتبر التلفزيون من اهم الوسائل التى لها القدرة على
التعبير الواقعي للحياة اليومية وباشكال مختلفة
3- التلفزيون وسيلة ملائمة لبث المواضيع السياسية
والاقتصادية والتعليمية والدعائية والاعلانية ....الخ
4- التلفزيون وسيلة بامكانها ان تجذب اعداد كبيرة من
المشاهدين حيث ان استخدامها سهل وغير مكلف ولهذا تنتشر فيها الاعلانات مع انخفاض
لكلفتها
5- تستطيع بسهولة ان ترتب البث التلفزيوني وتوزيع اوقاته
بحيث تستطيع ان تبث موضوعا اكثر من مرة وفي اوقات مختلفة
6- التلفزيون له القدرة على ايصال الرسالة الاعلامية
والاعلانية الى جميع افراد الاسرة ،بخلاف الصحف والمجلات التى نستخدمها منفردين .
7- باستطاعة التلفزيون ان يختار نوع المشاهدين في الاعلانات
على سبيل المثال من خلال وقت بث الاعلان يوم بث الاعلان نوعية البرامج التى تبث من
خلالها الاعلانات .
اهم انواع الاعلانات في التلفزيون
أ- من حيث بث الاعلان
ب- من
خلال شراء وقت الاعلان
ج- من حيث الموقع الجغرافي
أ-من حيث بث الاعلان
1- الاعلانات المباشرة وهي الاعلانات التى
تعتمد على اضهار شخصا ما رجل او امراءة
على سبيل المثال وفيه يتحدث او تتحدث عن خاصية السلعة ،نجاح هذا النوع من
الاعلانات يعتمد على طبيعة هذه الشخصية من حيث خفة الدم او المظهر الجميل للشخصية
اظافة الى بساطة وسلاسة محتوى الاعلان
2- اضهار السلعة :- في هذا النوع من
الاعلانات يتم شرح ماهية السلعة وكيفية استخدامها والمعوقات التى تظهر اثناء
استخدامها والتغلب عليها اضافة الى فوائد السلعة
3- الاعلان من خلال الشخصيا المعروفة :- يتم
الاتفاق مع شخصية معرفة كأن يكون ممثلا او رياضيا او مطربا ويتم من خلاله عرض
السلعة او الخدمة
4- الاعلانات الدرامية :- في هذا النوع من
الاعلان يتم صياغة مشاهد درامية بين شخصين او اكثر وفيه نظهر فيه مزايا السلعة او
الخدمة نجاح هذا النوع من الاعلانات تعتمد بشكل كبير على سيناريو واداء الممثلين
داخل الاعلان
5- الاعلانات التسجيلية :- وهنا يتم
الاعتماد على الوثائق او التقارير الطبية او شهادات الجودة لسلعة او خدمة مثل
الاطعمة والادوية …. الخ
7- اعلان الحوارات وهنا يتم الحوارات بين
شخصين او اكثر وفيها يتم التحدث عن السلعة او الخدمة .
8- اعلانات التذكير هذا النوع من الاعلانات تعتمد بالدرجة
الاساس على سلع او خدمات كانت قد بث الاعلان حولها فيما سبق يتم فقط هنا بث
الاعلانات تذكيرية بعد فترة من الانقاطع للاعلانات الرئيسية حول السلعة
9- اعلانات الانيميشن (افلام الكارتون) وهنا يتم استخدام
الشخصيات الكارتونية المعروفة والمحبوبة للترويج للسلعة وا الخدمة بحيث يكون كل
تفاصيل الاعلان تتضمن شخصيات كارتونية
ب- من
حيث شراء وقت الاعلان
1-
رعاية البرامج (سبونسر) :- وهان يتحمل شركة معينة مصاريف برنامج تلفزيونى وتكون
هذه الشركة الراعية لهذا البرنامج حيث تبث اعلانات الشركة قبل او اثناء البرنامج.
2-
الرعاية التى تتم مع اكثر من شركة :هذا النوع من الاعلانات يتم الاتفاق فيها بين
مجموعة شركات على رعاية برنامج او دراما معينة ويتقاسمون فيها الارباح واوقات
واماكن بث الاعلان قبل البرنامج او اثنائها
3-
اعلانات الشركة الواحدة (شراء الوقت): وهنا تشتري شركة معينة اوقاتا يومية من
التلفزيون وتبث فيها اعلاناتها التى تتضمن سلع معينة تنتجها هذه الشركة او
المجموعات التابعة لها
ج- من
حيث الموقع الجغرافي
1-
الاعلانات المحليه : هذا النوع من الاعلانات تكون مساحتها الجغرافية من خلال مدينة
او محافظة يستفيد منها اهل هذه المدينة ولهذا تبث في المحطات المحلية مثل محلات
الحلاقة
2-
الاعلانات الوطنية :وهنا تستخدم التلفزيونات الوطنية الرئيسية التى تغطي كامل
مساحة البلد وهذه الاعلانات غالبا ما تكون عن سلع وخدمات تشمل ساكنى هذا البلد
3-
الاعلانات الدولية او العالمية : هذا النوع من الاعلانات تكون في العادة عن
الماركات العالمية التى يتم انتاجها وتسويقها
في انحاء كثيرة من العالم على سبيل المثال اعلانات السيارات المارسيدس
اهم
مبادئ الرئيسية في اعداد الاعلانات في التلفزيون
1-
من
الضرورى الاستخدام الواسع للصورة والمؤثرات المختلفة اضافة الى الاصوات حتى تكون لديها اكبر قدرة على التعبير
2-
الاستفادة
من خاصيات السلعة ومقارنتها مع سلعة اخرى دون ذكر اسم او اظهار صورة السلعة
3-
البساطة
والسلاسة والابتكار في عرض وصياغة الاعلان.
4-
محاولة
الابتعاد حول الهزليه التى ليست لها حدود معينة واستخدام الفكاهة في الاوقات
المناسبة
5-
خلق
اطار واقعى ومقنع للمشاهد حتى تستطيع الاعلان ان تكون لها اكبر تأثير على
المشاهدين
صياغة الاعلان في التلفزيون
في صياغة الاعلان في التلفزيون يمكن
الاعتماد على نوعين رئيسين :-
1-
نموذج
الفلم :- وهي التي تعتمد على الصوت والصورة والحركة واللون
2-
نموذج
الثابت (او التى ليس فلما )وهي التي تعتمد على الصوت والصورة الثابتة مع خلوها من
الحركة .
تطوير
النص وتحديد وقت الانتاج
هناك
عدد من الخطوات التى تساعد على ايجاد نص ناجح للاعلان التلفزيونى
1-
البحث
عن فكرة النص او الفكرة التى تلائم موضوع الاعلان
2-
تقديم
الفكرة الى صاحب المنتج او الخدمة
3-
ان
نتفق مع صاحب المنتج مع منتج الاعلان على الفكرة
4-
تقديم
بديل النص بشكل قانونى وادارى اي عندما لم يتم الاتفاق على فكرة اولى يتم
الاستعانة بالفكرة الثانية
5-
تحديد
الوسيلة التى تبث عالميا فيها الاعلان اذا كانت شبكات تلفزيون محلية او وطنية او
عالمية
خطوات
انتاج الاعلان التلفزيونى
1- التصوير او تصوير تفاصيل الاعلان حسب حاجة الاعلان
2- خطوات عملية اخرى تحتاجها الاعلان من تفاصيل فنية
وانتاجية
3- تقديم نسخة قبل النهائية قبل الاعلان بهدف الموافقة
عليها
4- تصوير ما تم
وتقديمه للاعلا
5- تقديم النسخة النهائية الى صاحب المنتج او الخدمة قبل
بثها
6- تحديد مواضيع بث الاعلان تتضمن الوقت ومواعيد البث
دراسة أكاديمية جافة جدا ...أكل الدهر عليها وشرب لأن الأعلان التلفزي العالمي تخطى كل مراحل هذه الدراسة المملة والتقليدية وانفرد بالسرعة والدقة والاعتماد على ممثل ذكي وذو وجه معبر بدلا من نجوم معروفة مع شكري لجهدكم وعليكم التجديد وشكرا .
ردحذف